sun
moon
a l i n e a dot id
fakta data kata
logo alinea.id

Kita semua menjalankan perusahaan media, begini cara melakukannya secara efektif

Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi Anda menjalankan perusahaan media. Anda, saya, dan setiap pengusaha lainnya juga.

Arpan Rachman
Arpan Rachman Selasa, 07 Sep 2021 20:13 WIB
Kita semua menjalankan perusahaan media, begini cara melakukannya secara efektif

Tidak peduli apa pun bisnis Anda, itu termasuk perusahaan media. Tapi apakah Anda menjalankan bagian dari bisnis Anda dengan cara yang benar?

Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi Anda menjalankan perusahaan media. Anda, saya, dan setiap pengusaha lainnya juga.

Kenyataannya adalah bahwa kita semua -- apakah kita mau atau tidak. Ini karena bagaimana pun ekosistem bisnis telah berkembang selama beberapa tahun terakhir, dan itu benar terlepas dari industri Anda atau ukuran bisnis Anda.

Saat ini, perusahaan Anda sekaligus menjadi bisnis utama dan perusahaan media Anda.

Artinya, agar sukses di tahun-tahun mendatang, kita harus memproduksi konten dalam segala bentuk. Ini termasuk konten teks, grafik, audio, dan video. Jumlah konten yang harus kita hasilkan akan terus meningkat.

Mengapa kita semua memiliki perusahaan media saat ini?
Banyak yang telah berubah selama dekade terakhir ini.

Kombinasi media sosial dan internet berkecepatan tinggi telah memberi orang lebih banyak cara untuk terlibat dengan orang lain dalam skala besar. Media tradisional menjadi terfragmentasi. Dan dunia menjadi lebih gaduh dari sebelumnya, dengan pesan pemasaran bermunculan di setiap kesempatan.

Akibatnya, pengusaha dipaksa untuk menghasilkan lebih banyak konten agar tetap relevan di mata audiens mereka. Konten itu akan ditayangkan di media sosial, Amazon, dan bahkan situs web Anda sendiri.

Sponsored

Ini pada dasarnya mengubah semua merek kompetitif menjadi perusahaan media.

Itu tidak berarti bahwa media akan menjadi bisnis inti Anda. Hanya saja Anda harus memproduksi media agar tetap kompetitif. Banyak media.

Jadi bagaimana kita melakukannya?

Identifikasi pesan Anda

Langkah pertama adalah mencari tahu apa yang Anda ingin konten Anda katakan dan kepada siapa Anda mau mengatakannya. Jika tidak berguna, tidak ada yang akan tertarik. Jika membosankan, tidak ada yang akan membaca atau menontonnya — tidak peduli seberapa bermanfaatnya. Dan jika tidak pernah promosi, itu tidak akan menghasilkan pendapatan.

Pesan Anda memerlukan keseimbangan informasi, hiburan, dan promosi yang berguna.

Pendekatan terbaik di sini adalah mencari tahu pertanyaan apa yang dimiliki calon pelanggan Anda dan kemudian merencanakan serangkaian konten untuk menjawab pertanyaan tersebut. Ada beberapa alat yang tersedia untuk ini, termasuk:

  • Google Trends
  • SEMrush
  • Answer the Public
  • Quora
  • FAQ Fox
  • Keyword.io
  • BuzzSumo

Lebih efisien bila mengelompokkan pembuatan konten Anda. Saya merekomendasikan untuk membuat beberapa pekan sekaligus, jadi ingatlah itu saat meneliti topik.

Pilih kanal Anda

Lebih banyak tidak selalu lebih baik. Menggunakan media secara efektif tidak berarti hanya menempatkan konten Anda di depan mata sebanyak mungkin. Itu berarti menempatkan konten Anda di depan bola mata kanan.

Harus selalu ada strategi di balik ini. Apa pun yang kurang hanyalah tebakan, dan kita semua tahu itu mengarah pada pemborosan waktu, energi, dan uang.

Ini bukan hanya masalah apakah kanal yang tepat untuk merek Anda. Ini juga masalah apakah itu tepat untuk merek Anda saat ini.

Kita semua memiliki waktu yang terbatas, jadi fokuslah pada apa yang dapat Anda tangani sekarang hingga Anda dapat meluangkan waktu untuk menambahkan saluran tambahan. Selalu lebih baik untuk melakukan satu hal dengan sangat baik daripada melakukan banyak hal dengan buruk.

Beberapa saluran yang mungkin Anda manfaatkan meliputi:

  • Media sosial
  • Situs Anda
  • Podcast
  • Buku
  • Buletin email
  • Acara

Perlu juga dicatat bahwa sementara kita berbicara tentang saluran di sini, konsep yang sama juga berlaku untuk platform media sosial individu.

Perbaiki pola pikir Anda

Kebanyakan orang takut untuk mengeluarkan konten pada awalnya. Terutama video.

Ini karena kita semua khawatir tentang bagaimana kita akan dilihat oleh orang lain. Masalah ini lebih buruk hari ini daripada sebelumnya, dan saya menyalahkan budaya pembatalan dan pasukan troll dan pembuli yang berkembang pesat menyerang orang lain secara daring untuk itu.

Jadi mari kita memastikan harapan di sini. Jika Anda membuat konten apa pun, Anda akan menarik troll dan pembuli. Tidak ada cara untuk menghindari itu. Anda hanya perlu merasa nyaman dengan kenyataan bahwa beberapa orang tidak akan menyukai Anda. Bahkan, beberapa bahkan akan benar-benar memusuhi Anda. Menjadi nyaman dengan ini membutuhkan paparan dan pembingkaian ulang bagaimana Anda melihatnya.

“Meskipun berurusan dengan pembuli dan troll bisa jadi sulit, Anda harus memilih bagaimana Anda bereaksi, makna yang Anda berikan pada situasi ini, dan apakah Anda membiarkan mereka menggelincirkan Anda. Ini kadang-kadang bisa traumatis, tetapi bekerja melalui tantangan ini memberikan kesempatan untuk menjadi lebih kuat, lebih tangguh, dan pada akhirnya, lebih sukses,” kata psikoterapis klinis berlisensi dan penasihat puncak kinerja, Dr. Fern Kazlow.

Buat dan publikasikan konten Anda

Membuat konten relatif sederhana. Anda menulis artikel, merekam podcast, atau merekam video. Sekarang saya ingin menjadi jelas — sederhana tidak berarti mudah. Itu hanya berarti bahwa itu tidak rumit.

Tapi konten Anda harus bagus. Agar itu menjadi baik, Anda harus melibatkan orang-orang pada tingkat emosional. Cara ampuh untuk melakukannya adalah dengan memanfaatkan storytelling. Terutama kisah Anda, yang sering kami sebut sebagai perjalanan sang pahlawan.

Sara Connell menggunakan kisahnya tentang mengatasi kemiskinan, pelecehan, dan gangguan makan untuk beralih dari menghasilkan kurang dari US$20.000 per tahun menjadi mendekati tujuh digit pendapatan dalam tiga tahun dalam kontennya.

“Saya selalu suka membaca, tetapi satu buku tertentu benar-benar mengubah jalan hidup saya,” jelasnya. “Saya masih lajang, bekerja dalam pekerjaan yang melecehkan secara seksual, telah mengalami gangguan makan yang mengancam jiwa dan saya merasa terjebak. Saya mengambil buku, Holy Hunger, di toko buku bandara dan terus membaca sepanjang penerbangan, naik taksi, dan malam berikutnya. Apa yang saya baca adalah kisah saya — seorang wanita yang mengalami trauma dan menjadi tahanan gangguan makan. Yang terpenting, dia membagikan apa yang dia lakukan untuk menjadi lebih baik. Itu membuat saya menelepon untuk mendapatkan bantuan keesokan harinya. Satu buku itu memungkinkan saya untuk mendapatkan kembali kesehatan saya, meninggalkan pekerjaan kasar, dan mengejar visi saya menjadi seorang penulis," katanya.

Saya ingin menunjukkan bahwa jika ide untuk membuat dan menerbitkan konten Anda tampak berlebihan, ingatlah: Anda tidak harus melakukan semuanya sendiri. Anda harus fokus pada bagian pembuatan konten yang hanya dapat Anda lakukan.

Ya, Anda harus menjadi pembuat video dan podcast Anda. Itu tidak bisa dialihdayakan. Terkadang Anda bisa lolos dengan menggunakan penulis upahan untuk konten teks, tetapi sangat penting bahwa isinya benar-benar mewakili suara Anda. Jika tidak, Anda akan menarik audiens yang salah. Tapi segala sesuatu yang lain harus alih daya atau otomatis. Inilah sebabnya mengapa penting untuk memiliki proses yang jelas untuk seluruh alur kerja di balik pembuatan dan pengiriman konten Anda.

“Proses adalah perbedaan antara penskalaan atau kegagalan. Dengan proses yang terdefinisi dengan baik dan terdokumentasi, Anda dapat menyerahkan tugas dengan relatif pasti bahwa tugas tersebut akan dilakukan dengan benar secara konsisten. Ini memungkinkan Anda untuk fokus membuat konten yang Anda butuhkan untuk mengembangkan bisnis Anda," kata Robert Nickell, pendiri agensi asisten virtual, Rocket Station.

Proses itu harus mendokumentasikan secara harfiah setiap langkah tugas. Jangan berasumsi apa-apa. Itu juga harus mencakup sumber daya apa pun yang diperlukan untuk menyelesaikan tugas itu.

Misalnya, mungkin Anda merekam video dan mengunggahnya ke folder. Dari sana, satu atau lebih anggota tim dapat:

  • Mengedit file video mentah
  • Mengeluarkan ke dalam file untuk setiap kanal dan platform media sosial yang Anda gunakan
  • Mengunggah video
  • Memasukkan judul yang berlaku, deskripsi, dan info lainnya
  • Menambahkan ke antrean Anda untuk dibagikan kembali di masa mendatang.

Masing-masing subtugas ini juga akan memiliki subtugas tambahannya sendiri. Idenya adalah untuk membuat kerangka kerja yang sangat mudah untuk diikuti oleh tim Anda untuk pekerjaan kasar sehingga Anda dapat menskalakan pembuatan konten Anda dan mendominasi ceruk pasar Anda.

Grant Cardone dan Gary Vaynerchuck adalah dua contoh sempurna dari hal ini.

Keduanya adalah pembuat konten yang produktif, dan meskipun mereka memainkan peran sentral dalam konten mereka, mereka umumnya tidak memproduksi atau mempostingnya sendiri. Mereka memiliki seluruh tim yang bekerja di belakang layar, sepenuhnya didedikasikan untuk menghasilkan sejumlah besar konten berkualitas tinggi.

Anda juga harus. Ini akan berarti perbedaan antara kesuksesan dan ketidakjelasan. (Jeremy Knauff Enterpreneur Leadership Network Contributor/entrepreneur.com)

Berita Lainnya