Majalah Traços Brasil memberi peluang kerja bagi tunawisma

Untuk media berita, ini bukan hanya tentang konten yang mereka terbitkan — tetapi bagaimana mereka menjangkau pembacanya. Meliput terutama tentang budaya di Brasil, Traços mempekerjakan para tunawisma untuk bekerja sebagai perwakilan penjualan mereka, atau yang mereka sebut "juru bicara budaya".

"Banyak orang ingin mengetahui cerita kami. Kami memiliki kesempatan untuk didengar sebagai masyarakat, bukan sebagai tunawisma," kata Direktur Institusi Media, Rogério Barba.

Traços diluncurkan pada November 2015 di ibu kota Brasil, Brasilia. Hari ini juga beredar di kota-kota Rio de Janeiro dan Niteroi. Setiap edisi majalah dijual seharga BRL10 (real Brasil), sekitar US$2. Juru bicara menyimpan BRL7 untuk dirinya sendiri, dan dapat membeli edisi lain dari Traços dengan sisa BRL3 — dengan harga diskon BRL3 — untuk terus menjual.

“Pada hari pertama mereka bekerja di Traços, juru bicara tidak perlu lagi meminta uang di jalan atau mencari sisa makanan. Setelah beberapa pekan, mereka bisa menyewa kamar,” jelas direktur eksekutif, Reinaldo Gomes. "Berada di jalanan adalah hak bagi kita, tetapi jika ada yang ingin keluar dari situasi ini, Traços akan mewujudkannya."

Traços telah bekerja dengan lebih dari 400 juru bicara hingga saat ini. Semua sekarang dapat membeli makanan dan merawat diri mereka sendiri. Lebih dari 200 telah menerima pekerjaan formal atau informal, dan hampir 200 lainnya telah mendapatkan perumahan.

Barba adalah salah satu kisah sukses ini. Tumbuh di panti asuhan sampai usia 18 tahun, kecanduan narkoba membuatnya kehilangan pekerjaannya di sebuah stasiun radio, dan dia kemudian kehilangan rumahnya. Dia masuk rehabilitasi 14 kali sampai dia pulih dari kecanduannya pada tahun 2014. Dia kemudian menjadi juru bicara budaya pertama Traços. Pada usia 51 tahun hari ini, Barba mengelola Institut Barba na Rua, yang memberikan dukungan kepada para tunawisma.

“Pada tahun 2021, saya mengusulkan untuk mewakili majalah di tingkat institusional, mengingat saya orang yang pandai berbicara,” kata Barba. "Majalah itu memberiku peluang."

Distribusi sebagai strategi sosial

Membuat proyek untuk mendukung para tunawisma adalah impian lama yang diidamkan oleh Gomes dan mitra bisnisnya, jurnalis André Noblat. Ketika melihat inisiatif yang ditargetkan pada komunitas tunawisma, keduanya menemukan majalah budaya Argentina Hecho, yang mendistribusikan keuntungannya kepada komunitas yang rentan. Belakangan, mereka mengenal International Network of Street Papers. Dengan mempertimbangkan organisasi-organisasi ini, mereka mulai menyusun strategi bagaimana menjalankan proyek mereka sendiri.

Kunci untuk Gomes dan Noblat sedang mencari cara untuk tidak hanya membantu tunawisma mendapatkan uang dari penjualan, tetapi untuk melibatkan mereka sebagai peserta aktif dalam proyek: mereka merancang rencana distribusi yang memungkinkan hanya komunitas target mereka untuk menjual publikasi.

"Kami memutuskan untuk memburu produk yang mampu bersaing dengan barang-barang lain yang dijual di jalanan. Majalah itu harus mengalahkan air, buah, dan permen, tidak hanya dalam hal pilihan konsumen tetapi juga dari segi harga," kata Gomes.

Peranti untuk koneksi dan visibilitas

Traços didanai oleh perusahaan melalui Rouanet Law, yang menawarkan keringanan pajak untuk berinvestasi dalam proyek budaya. Sebuah tim yang terdiri dari 26 usaha publikasi di Brasilia, dan 28 lainnya berbasis di Rio de Janeiro.

Tim Traços mengidentifikasi budaya sebagai fokus editorial utama, karena perannya yang penting dalam ekonomi kreatif, dan kemampuannya untuk menarik beragam audiens yang mampu menghasilkan aliran pendapatan yang andal. Konten majalah dapat berfungsi sebagai cara untuk mendidik para juru bicara, cara lain untuk menciptakan nilai. "Kami menerbitkan cerita fitur. Dengan cara ini, majalah menjadi produk dengan umur simpan yang panjang, dan dapat dikoleksi," kata Gomes.

Juru bicara biasanya tidak bekerja di ruang redaksi, tetapi mereka dapat menyampaikan berita. Setiap edisi majalah juga memiliki bagian di mana cerita juru bicara ditampilkan. "Itu adalah salah satu hari paling bahagia dalam hidup saya - ketika saya difoto dan diwawancarai untuk ditampilkan di Traços. Kemudian, ketika saya mendapatkan majalah dan melihat kisah saya, itu luar biasa. Saya merasa terhormat," kenang juru bicara Thifany Branco.

Branco mengetahui tentang Traços selama waktunya dalam program perumahan untuk komunitas LGBTQ+ di Rio de Janeiro. Majalah itu baru saja diluncurkan di kota itu, dan sedang mencari juru bicara baru. 

"Saat itu saya merasa putus asa. Saya tidak ingin tinggal di tempat penampungan lagi, tetapi tidak pernah dapat menemukan sesuatu yang akan memberi saya kesempatan karena berbagai prasangka gara-gara saya seorang transgender," katanya. Branco memulai pekerjaannya sebagai juru bicara yang menjual majalah di Pantai Ipanema Rio de Janeiro, dan tiga bulan kemudian dia bisa meninggalkan tempat penampungan dan menyewa rumah.

Sekarang, Branco tidak perlu lagi bekerja untuk menarik perhatian orang ketika menjual majalah — pembaca sudah mendekatinya. "Baru kemarin saya bertemu dengan seorang pembaca lama yang ingin mendengar kabar dari saya. Majalah ini menciptakan ikatan antara orang-orang. Ini adalah proyek yang memberikan visibilitas kepada mereka yang dibuat tidak terlihat di pasar kerja, baik itu identitas seksual atau status keuangan mereka," dia berkata.

Barba juga menyoroti bagaimana orang mengubah perilaku mereka ketika mereka bertemu seorang juru bicara. "Penjaga pintu yang akan menghalangi Anda menggunakan fasilitas kamar mandi adalah penjaga pintu yang sama yang mengizinkan Anda masuk untuk menjual majalah. Itu adalah sesuatu yang sangat berarti yang mengubah hidup seseorang."

Hanya titik awal

Pandemi menghadirkan tantangan tambahan bagi Traços dan juru bicaranya. Mendahulukan keselamatan, juru bicara pada awalnya tinggal di rumah, didukung oleh kebijakan publik dan dana darurat yang dibuat oleh majalah. Barba juga menjalankan upaya untuk memasok mereka dengan bahan makanan pokok setiap bulan.

Sejak kembali menjual majalah di jalanan, juru bicara telah diberikan sarung tangan, masker wajah, dan pembersih kuman. Majalah tersebut juga mulai menjalankan penjualan digital. "Kami meluncurkan program berlangganan dan sekarang majalah dapat dibeli secara online," kata Gomes.

Traços belum sampai di garis finis. Tujuan mereka adalah untuk membantu juru bicara menjadi mandiri dalam waktu dua tahun. "Juru bicara harus menyadari bahwa Traços adalah sebuah proyek dan proyek akhirnya berakhir. Ini bukan kebijakan publik. Ini adalah fase ketika seseorang membutuhkan momentum; mereka harus tahu bahwa ini adalah kesempatan untuk bergabung dengan pasar kerja, "jelas Bara. Selain upaya editorial dan distribusi mereka, outlet menawarkan pelatihan literasi keuangan, sesi kesehatan mental dengan psikolog, dan bimbingan untuk mengakses program bantuan sosial.

Branco, misalnya, memiliki rencana untuk masa depan. "Saya ingin kuliah di bidang jurnalistik. Saya sudah memiliki gelar di bidang periklanan, jadi saya sangat suka komunikasi. Saya suka keajaiban pers yang mempesona orang ini," katanya. "Mungkin setelah saya lulus saya akan bekerja sebagai kontributor Traços, siapa tahu?"(ijnet)