27,6% wanita Indonesia insecure soal gigi, usmile hadirkan pasta gigi ungu glitter untuk bantu tingkatkan kepercayaan diri.
Penampilan gigi ternyata masih menjadi salah satu sumber rasa tidak percaya diri bagi perempuan Indonesia. Berdasarkan laporan ZAP Beauty Index 2023, sebanyak 27,6% dari 9.010 responden wanita lintas generasi mengaku merasa insecure dengan kondisi gigi mereka.
Kondisi ini disebut tidak lepas dari gaya hidup masyarakat urban, khususnya kebiasaan mengonsumsi kopi dan teh dalam aktivitas sehari-hari. Konsumsi tersebut dalam jangka panjang dapat menimbulkan noda kekuningan pada gigi yang memengaruhi estetika senyum.
Menjawab kebutuhan tersebut, usmile Indonesia menghadirkan produk pasta gigi terbaru bernama “usmile Optical White”, yang diklaim sebagai pasta gigi ungu glitter pertama di Indonesia. Produk ini dirancang untuk membantu menetralkan warna kuning pada gigi sehingga tampak lebih cerah sejak penggunaan pertama.
Peluncuran produk ini juga bertepatan dengan momentum Hari Kartini melalui kampanye bertajuk Glitter Up Your Smile. Kampanye ini mengangkat pesan pemberdayaan perempuan untuk lebih percaya diri dan berani menampilkan versi terbaik dirinya.
Dalam kampanye tersebut, usmile menggandeng komedian Boiyen dan fotografer Rio Motret dalam sebuah sesi podcast bersama Raditya Dika. Dalam perbincangan tersebut, Boiyen, yang disebut sebagai representasi “Kartini modern”, membagikan pengalamannya dalam mengatasi rasa kurang percaya diri.