Penampilan gigi ternyata masih menjadi salah satu sumber rasa tidak percaya diri bagi perempuan Indonesia. Berdasarkan laporan ZAP Beauty Index 2023, sebanyak 27,6% dari 9.010 responden wanita lintas generasi mengaku merasa insecure dengan kondisi gigi mereka.
Kondisi ini disebut tidak lepas dari gaya hidup masyarakat urban, khususnya kebiasaan mengonsumsi kopi dan teh dalam aktivitas sehari-hari. Konsumsi tersebut dalam jangka panjang dapat menimbulkan noda kekuningan pada gigi yang memengaruhi estetika senyum.
Menjawab kebutuhan tersebut, usmile Indonesia menghadirkan produk pasta gigi terbaru bernama “usmile Optical White”, yang diklaim sebagai pasta gigi ungu glitter pertama di Indonesia. Produk ini dirancang untuk membantu menetralkan warna kuning pada gigi sehingga tampak lebih cerah sejak penggunaan pertama.
Peluncuran produk ini juga bertepatan dengan momentum Hari Kartini melalui kampanye bertajuk Glitter Up Your Smile. Kampanye ini mengangkat pesan pemberdayaan perempuan untuk lebih percaya diri dan berani menampilkan versi terbaik dirinya.
Dalam kampanye tersebut, usmile menggandeng komedian Boiyen dan fotografer Rio Motret dalam sebuah sesi podcast bersama Raditya Dika. Dalam perbincangan tersebut, Boiyen, yang disebut sebagai representasi “Kartini modern”, membagikan pengalamannya dalam mengatasi rasa kurang percaya diri.
Boiyen menyebutkan perubahan penampilan atau glow up merupakan hasil dari proses panjang, termasuk kedisiplinan dalam merawat diri serta keberanian untuk terus berkembang.
Sementara itu, fotografer Rio Motret menyoroti pentingnya tampilan gigi dalam dunia fotografi. Menurutnya, pencahayaan kamera, terutama flash, dapat memperjelas warna gigi, termasuk noda kuning yang mungkin tidak terlalu terlihat secara kasat mata. Karena itu, ia menyarankan penggunaan produk yang dapat membantu menetralkan warna gigi sebelum pemotretan, agar hasil foto terlihat lebih optimal.
Sejalan dengan hal tersebut, usmile Optical White mengusung teknologi dual color corrector yang mengombinasikan warna ungu dan biru untuk membantu menyamarkan noda kuning pada gigi. Warna ungu diklaim berfungsi menetralkan rona kekuningan, sehingga tampilan gigi terlihat lebih cerah secara visual.
Selain itu, produk ini juga dilengkapi teknologi blue-light yang disebut dapat membantu meningkatkan kilau alami enamel, terutama saat terkena pencahayaan, sehingga mendukung tampilan gigi yang lebih bersih dan terang.
Produk ini dilengkapi formula berbasis enzim seperti papain, dextranase, dan lysozyme yang berfungsi membantu mengangkat noda, memecah plak, serta menjaga kebersihan rongga mulut. Usmile menyebut formulanya dirancang lebih lembut dibanding produk pemutih gigi pada umumnya, sehingga dapat digunakan tanpa menimbulkan rasa ngilu.
Selain itu, produk ini juga diklaim memiliki teknologi pelindung yang membantu mempertahankan kecerahan gigi setelah pemakaian. Dalam uji klinis, usmile menyebut produknya mampu mencerahkan gigi hingga lima tingkat dalam penggunaan rutin selama 14 hari, serta diformulasikan tanpa kandungan seperti alkohol, sukrosa, saccharin sodium, bahan pemutih keras, dan mineral oil.
Country Manager usmile Indonesia & Malaysia, Michelle, mengatakan bahwa kampanye ini sejalan dengan semangat Kartini dalam mendorong perempuan untuk tampil percaya diri.
“Semangat Kartini adalah tentang keberanian untuk tampil dan mengambil peran. Lewat kehadiran usmile Optical White dan kampanye 'Glitter Up Your Smile', kami ingin setiap perempuan Indonesia memiliki 'beauty secret' yang praktis untuk mendukung gaya hidup produktif mereka. Kami berharap tidak ada lagi perempuan yang menahan senyumnya di depan kamera hanya karena insecure,” ujar Michelle.
Saat ini, produk usmile Optical White telah tersedia melalui berbagai platform e-commerce di Indonesia.
