Tren skinification kini merambah perawatan gigi. Masyarakat mulai lebih cermat memilih pasta gigi untuk menjaga kesehatan mulut dan menekan biaya perawatan.
Tren skinification yang sebelumnya identik dengan produk perawatan kulit kini mulai merambah ke produk perawatan gigi atau oral care. Konsumen tak lagi hanya mencari pasta gigi yang mampu membersihkan atau memutihkan gigi, tetapi juga mulai memperhatikan kandungan bahan aktif yang dinilai dapat menjaga kesehatan rongga mulut secara menyeluruh.
Perubahan pola konsumsi tersebut muncul di tengah tingginya biaya perawatan gigi di Indonesia. Mengutip WHO's Oral Health Country Profile 2022 yang dirilis Badan Kebijakan Kementerian Kesehatan RI, rata-rata pengeluaran masyarakat Indonesia untuk perawatan kesehatan gigi mencapai US$1.160 atau sekitar Rp20,97 juta, tertinggi kedua di Asia Tenggara setelah Singapura. Kondisi ini menunjukkan pentingnya perawatan preventif untuk menekan biaya pengobatan di kemudian hari.
Sejalan dengan tren tersebut, masyarakat juga semakin kritis dalam memilih produk perawatan gigi. Jika sebelumnya konsumen lebih berfokus pada klaim memutihkan gigi atau banyaknya busa yang dihasilkan pasta gigi, kini perhatian mulai beralih pada kandungan bahan aktif yang diklaim mampu melindungi enamel, mengurangi plak, hingga menjaga kesehatan rongga mulut.
Peningkatan minat terhadap produk perawatan gigi juga tercermin dari data Markethac. Selama periode Maret hingga Juni 2026, penjualan pasta gigi untuk gigi sensitif mencapai 339,3 ribu produk. TikTok Shop by Tokopedia menjadi kanal penjualan terbesar dengan pangsa pasar 58,2%, sedangkan Shopee menguasai 41%.
Praktisi kesehatan gigi yang dikenal luas di TikTok dengan nama akun ‘Malaikat Pencabut Gigi’, drg. Zahrah Almira Cita Utami mengatakan pentingnya edukasi kesehatan gigi agar masyarakat tidak terjebak dalam kebiasaan yang salah dan ‘Menguras kantong’.