Mengapa jurnalisme mulai jadi viral di TikTok?

Tiktok telah tumbuh menjadi kekuatan utama di media sosial -- tetapi jurnalisme dan publikasi, hingga tahun ini, sebagian besar gagal memberi dampak pada aplikasi ini.

Tetapi pada tahun 2022 sesuatu berubah di TikTok dan banyak media telah melihat akun mereka di aplikasi meledak dalam popularitas.

Press Gazette menemukan alasannya dan juga mengumpulkan kiat penerbit untuk sukses di TikTok untuk seri Platform Profile terbaru.

Apa itu Tiktok?

Tiktok, aplikasi media sosial, yang diluncurkan pada 2018 oleh perusahaan China Bytedance. Didefinisikan oleh campuran video pendek yang sering dimasukkan ke dalam beberapa bentuk lagu atau audio viral, popularitasnya melonjak sejak diluncurkan dan sekarang memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif harian (meskipun angka terbaru tidak dipublikasikan). Sebagai perbandingan, Facebook memiliki 1,9 miliar pengguna harian, sementara Twitter memiliki sekitar 229 juta.

Apa yang mungkin menjadi fakta paling penting, adalah bahwa sementara Tiktok melihat pertumbuhan yang berkelanjutan dalam penggunanya dan seberapa sering mereka menggunakan aplikasi, Facebook melihat pengguna aktif harian turun tahun ini, untuk pertama kalinya dalam sejarahnya.

Situs berita apa yang paling populer di Tiktok?

Pemimpin digital Sky, Nick Sutton, mengatakan kepada Press Gazette bahwa ketika penyiar pertama kali bertemu dengan eksekutif Bytedance pada tahun 2019 untuk bertanya tentang migrasi ke aplikasi, mereka ragu bahwa pemberitaan akan pernah mendapat tempat di Tiktok karena di situ seharusnya menjadi tempat yang "riang gembira".

Penyedia berita sekarang berbondong-bondong ke aplikasi ini, dengan banyak dari mereka yang datang lebih awal sekarang melihat jumlah pengikut lebih dari satu juta, dan banyak yang melihat pertumbuhan pengikut enam digit atau tujuh digit pada tahun 2022.

Bahkan BBC News, yang pernah mencemooh Tiktok sebagai tempat untuk “berita ringan”, bergabung dengan aplikasi tersebut pada bulan Maret, meskipun belum banyak memberikan pengaruh terhadapnya.

Untuk menghitung daftar, Press Gazette mengambil penerbit berita nasional terbesar Inggris dan Amerika Serikat. Sengaja tidak menyertakan akun yang memiliki pengikut di bawah 35.000 (kecuali mereka menjadi topik utama) atau yang tidak mempublikasikan apa yang dinilai sebagai konten berita utama.

Mengapa jurnalisme menjadi lebih populer di Tiktok?

Banyak media yang sekarang memiliki tujuh digit pengikut di Tiktok pertama kali membuat terobosan setelah perang di Ukraina dimulai. Sky News, misalnya, melihat 600.000 pengikut baru selama lima hari pertama invasi Rusia dan Vice World News melihat pengikutnya tumbuh dari 100.000 menjadi 1 juta dalam tiga pekan pertama perang.

“Akhir pekan segera setelah itu, kami melihat pertumbuhan yang sangat cepat, seperti dua pengikut per detik,” kata Sutton.

Sementara sebagian besar penerbit berita Inggris dan AS melihat peningkatan besar dalam pengikut Tiktok mereka selama minggu-minggu awal perang, menyamai peningkatan serupa yang dilihat banyak orang dalam tampilan laman digital dan pelanggan, bahwa peningkatan daya tarik pada Tiktok terus berlanjut karena minat yang lebih luas dalam perang telah turun.

Banyak saluran berita Tiktok baru yang populer mendapati pertumbuhan yang berkelanjutan dan beberapa konten mereka yang paling populer sekarang tidak ada hubungannya dengan invasi.

“Perang memberikan lompatan untuk itu. Ini tentu membuat kami menempatkan lebih banyak konten di Tiktok, dan saya yakin itu sama untuk penerbit lain,” kata Nick Sutton dari Sky, yang menambahkan bahwa Sky News telah melihat pertumbuhan pengikut hariannya meningkat dari 1.300 menjadi 14.000 di seluruh periode pra-perang dan pasca-perang.

Situasinya serupa di Vice World News, kata produser video Nabihah Parkar, yang mengepalai keluaran Tiktok media tersebut.

Sementara Vice melihat pertumbuhan yang sangat besar selama hari-hari awal perang, ia telah memperoleh sekitar 500.000 pengikut sejak minggu-minggu awal itu dan banyak dari videonya yang paling banyak dilihat mencakup topik-topik lain, mulai dari pembunuhan rapper India Sidhu Moose Wala hingga lonjakan besar kasus Covid di Korea Utara.

Perubahan format TikTok dapat membantu menjelaskan pertumbuhan media di platform

“Itu berubah dari video 30 detik menjadi video 60 detik menjadi 90 detik. Anda sekarang dapat membuat video hingga 10 menit,” kata Parkar.

“Kemampuan untuk membuat video yang lebih panjang jelas membantu. Kami cenderung berpegang pada durasi 60 detik karena keterlibatan pada aplikasi biasanya pada skala yang lebih pendek... tetapi waktu ekstra berarti Anda dapat memperluas cerita yang lebih kompleks.

Cara sukses di Tiktok sebagai penerbit berita

Sky News memposting secara teratur dan sebagian besar konten Tiktok-nya merupakan cuplikan dari keluaran TV-nya, yang kemudian diedit dan dioptimalkan untuk platform tersebut.

Vice World News, sementara itu, memposting beragam video di Tiktok, dan cenderung melihat keterlibatan rata-rata yang lebih tinggi per video daripada Sky.

“Untuk akun Vice World News saya akan mengatakan hampir setiap video dipesan lebih dahulu untuk menjadi video Tiktok, kami tidak memasang video yang sudah keluar di TV atau Youtube,” kata Parkar. “Saya pikir itu sangat penting. Itu harus terlihat asli, bukan? Seperti itulah inti dari Tiktok adalah tidak terlihat seperti TV, tidak terlihat seperti platform sosial lainnya.”

Secara umum, dia mengatakan beberapa video Vice yang paling sukses adalah penjelasan orang pertama yang menguraikan beberapa masalah berita terbesar hari ini, dan akun pribadi tentang peristiwa oleh para korban (serial terbaru memiliki cerita orang pertama dari para penyintas penembakan di sekolah, sebagai contoh). Parkar juga mencoba untuk memastikan semua videonya “nyinyir dan informal” karena TV tradisional “kadang-kadang terasa seperti Anda sedang dibicarakan daripada diajak bicara”.

Keduanya sepakat tentang perlunya eksperimen untuk berhasil di aplikasi. Diberi waktu untuk mencoba berbagai hal dan sering gagal "bisa dibilang bagian terpenting dari proses" menurut Parkar.

Baik Sutton dan Parkar juga mengatakan nilai peliputan langsung secara global menjadi yang terpenting. Sky News bahkan mendapatkan 60% audiensnya di konten Tiktok dari AS, kata Sutton.

Konten orisinal itu menawarkan sesuatu yang sulit ditandingi oleh influencer. Tetapi mengingat bahwa influencer sebagai andalan platform adalah kuncinya. Seperti yang dijelaskan Parkar, hal utama yang harus diingat adalah bahwa alih-alih bersaing satu sama lain, penerbit berita sebenarnya hanya bersaing dengan konten yang lebih luas, dan Anda harus belajar bagaimana bersaing dalam ekonomi perhatian yang lebih luas itu untuk mendapatkan daya tarik.

“Banyak audiens yang menemukan konten Vice karena muncul di laman 'Untuk Anda',” kata Parkar. “Jadi dengan menyesuaikan diri dengan itu, itulah yang akan mendorong lebih banyak keterlibatan.

“Saya tidak berpikir media harus berpikir dari pola pikir pembuat konten daripada hanya dari pola pikir biasa seorang jurnalis atau reporter berita,” tambahnya. “Saya mengonsumsi banyak konten di platform yang tidak terkait berita dengan cara, dalam bentuk, atau jenis apa pun.

“Jadi ketika saya menyusun naskah, itulah yang saya pikirkan. Saya tahu apa yang terlihat otentik pada platform dan saya dapat melihat tren yang digunakan oleh pembuat konten dan mengadaptasinya."

Apakah layak penerbit berita bergabung dengan Tiktok?

Mengingat tingkat pertumbuhan saat ini, Tiktok dapat segera menjadi aplikasi media sosial terkemuka, dan mendapatkan akses ke audiens semacam itu memiliki manfaat yang tak terhitung dalam hal pengenalan merek.

“Saya mendapat DM pribadi dan pesan dari orang-orang yang sudah bertahun-tahun tidak saya ajak bicara yang belum tentu tahu bahwa saya bekerja untuk Vice, tetapi mereka telah menemukan video saya atau menemukan Vice World News di Tiktok dan kemudian menghubungi saya,” kata Parkar. “Jadi dalam hal kesadaran merek, platform ini sangat penting agar nama media Anda lebih dikenal oleh audiens yang berbeda.”

Tetapi ada satu kelemahan -– saat ini, tidak ada cara langsung untuk memonetisasi konten di TikTok. Di Youtube atau Facebook, penerbit menerima bagian dari pendapatan iklan di video, sesuatu yang saat ini tidak ditawarkan Tiktok.

Namun, mengingat fakta bahwa TikTok menawarkan audiens massal dengan investasi yang relatif kecil, ini adalah sesuatu yang layak dipertaruhkan bagi penerbit, terutama mengingat fakta bahwa peluang monetisasi langsung dapat ditawarkan di masa depan dari platform ini. Tiktok sudah membayar beberapa pembuat konten dan ini dapat diperluas ke pemberitaan di masa depan.(pressgazette)