Fenomena set-jetting—tren wisata di mana orang mengunjungi lokasi yang pernah tampil dalam film atau serial televisi—sudah lama mendongkrak pariwisata di Thailand, Hawaii, Italia, hingga Kroasia. Namun, bukan hanya Hollywood yang memetik keuntungan dari tren ini. Korea Selatan pun ikut memainkan peran besar lewat K-drama.
Gelombang Korea—yang mencakup K-pop, film, dan drama—telah menjelajah jauh melampaui batas negeri ginseng. Sebagian besar rumah produksi K-drama memang tetap menjadikan Korea Selatan sebagai latar utama, tapi kini mereka makin rajin menjajal lokasi syuting lintas benua. Tak heran, drama-drama itu berhasil memantik rasa penasaran para penggemarnya untuk menyusuri langsung tempat-tempat yang mereka lihat di layar kaca.
Dari Seoul ke Interlaken
Salah satu contoh paling mencolok datang dari Swiss. Setelah drama Crash Landing on You tayang sebelum pandemi, sejumlah kota kecil di negara pegunungan itu—Interlaken, Grindelwald, Iseltwald—tiba-tiba dibanjiri wisatawan Asia.
Vitali Raietskyi, staf di agen tur Open Up Swiss, awalnya tak pernah menonton K-drama. Tapi begitu turis Asia mulai berdatangan, ia pun melahap 16 episode drama populer itu. “Turislah yang memberi kami ide untuk membuka paket wisata,” kata Raietskyi, seperti dikutip dari National Geographic.