Pemimpin media kembali ke PBB untuk memajukan pembangunan berkelanjutan di SDG Media Summit

Pertama kali sejak dimulainya pandemi COVID-19, SDG Media Summit kembali ke markas PBB pada 9 September. Lebih dari 100 pemimpin di sektor periklanan, pemasaran, komunikasi, hubungan masyarakat, penyiaran, digital, dan teknologi berkumpul di PBB untuk menekankan peran yang dimainkan media dalam mempromosikan pembangunan berkelanjutan dan mencapai Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) pada tahun 2030 melalui aksi yang digerakkan diskusi dan kampanye.

Dunia tertinggal dalam tujuan itu selama pandemi. KTT Media SDG menampilkan seruan mendesak oleh para pemimpin, panelis, dan pembicara PBB untuk berkolaborasi dan mengambil lebih banyak tindakan untuk mengakhiri kemiskinan dan memerangi perubahan iklim.

“Kami membutuhkan kontribusi penting dari sektor swasta untuk mendorong inovasi dan memanfaatkan kekuatan industri kreatif dan media untuk membantu memperkuat pesan kami dan mempercepat kemajuan menuju SDGs.” kata Usha Rao-Monari, Associate Administrator for the United Nations Development Programme.

Dibuat oleh PVBLIC Foundation dan diselenggarakan bersama oleh United Nations Office for Partnerships sejak 2014, SDG Media Summit adalah pertemuan tingkat tinggi yang menyatukan para pemimpin dari perusahaan media dan berbagai lembaga PBB untuk terlibat dalam isu-isu keberlanjutan yang paling mendesak, mengaktifkan seputar solusi, dan merayakan proyek dan kemitraan yang membantu mencapai SDG dalam skala global

Tahun ini, untuk pertama kalinya, Program Pembangunan Perserikatan Bangsa-Bangsa (UNDP) bergabung sebagai salah satu penyelenggara untuk merayakan keberhasilan global yang luar biasa dari kampanye yang berfokus pada iklim “Jangan Pilih Kepunahan”. Broadcom Foundation dan EarthX berperan sebagai mitra, memimpin percakapan tentang bagaimana generasi muda dapat menggunakan STE(A)M untuk menjadi agen perubahan, dan peran media kreatif untuk memajukan SDGs.

KTT Media SDG 2022 dimulai dengan sambutan dari Sergio Fernández de Córdova, Ketua Yayasan PVBLIC, Usha Rao-Monari, Associate Administrator untuk Program Pembangunan PBB dan sambutan khusus dari Annemarie Hou, Direktur Eksekutif di Kantor Kemitraan PBB.

“Saya percaya masa depan terbaik kita masih ada di depan kita selama kita membuat pilihan yang tepat, selama kita memberi agensi untuk membuat pilihan yang tepat, dan kita bekerja satu sama lain sebagai komunitas global,” kata Rao-Monari.

Setelah sambutan pembukaan, pembicara; Boaz Paldi, Chief Creative Officer di United Nations Development Programme, Peter Simek, Chief Communications Officer di Earthx, Aislinn Derbez, aktris dan CEO La Magia del Caos, dan Sergio Fernández de Córdova, Ketua PVBLIC Foundation naik podium untuk panel, Media Kreatif Untuk Dampak: Keberhasilan Viral Frankie the Dino, yang berfokus pada dampak kampanye Don't Choose Extinction satu tahun setelah diluncurkan.

Selama diskusi panel, Frankie the Dino menerobos masuk ke Markas Besar PBB sekali lagi untuk mengingatkan semua orang tentang satu pesan penting: Jangan Pilih Kepunahan!

“Frankie telah kembali untuk memberi tahu kita bahwa kita semua perlu mengambil tindakan iklim yang mendesak. Terima kasih kepada mitra seperti Pvblic Foundation dan EarthX, kampanye Jangan Pilih Kepunahan tidak hanya menjadi viral secara online dengan lebih dari 1,8 miliar tampilan, tetapi kami juga sekarang memiliki Frankie kehidupan nyata yang mengunjungi New York City dan tempat-tempat lain di seluruh dunia untuk mendesak untuk perubahan sekarang.” kata Boaz Paldi, Chief Creative Officer di UNDP.

KTT ini juga menampilkan berbagai percakapan tingkat tinggi seputar:

● Bagaimana agensi kreatif dan klien mereka menanggapi masalah seperti perubahan iklim, ketidaksetaraan gender, krisis kesehatan dan kemiskinan.

● Peran yang dimainkan media dalam mendukung keberhasilan Sidang Umum PBB dan COP27.

● Bagaimana perusahaan dan brand melangkah untuk mempromosikan keberlanjutan.

● Mode sadar dan peran media yang memperkuat inisiatif pemimpin perempuan yang berkelanjutan.

● Bagaimana PBB menggunakan media kreatif untuk mendorong perubahan global.

Melissa Fleming, Wakil Sekretaris Jenderal untuk Komunikasi Global di Perserikatan Bangsa-Bangsa, memberikan pidato kunci berdampak yang berfokus pada bagaimana PBB memanfaatkan media untuk memajukan Agenda 2030. Fleming menyoroti masalah yang berkembang dari penyangkalan berita dan informasi yang salah dan mendorong audiensi para pemimpin media untuk juga fokus pada solusi, menekankan pentingnya harapan bahkan ketika segala sesuatunya tampak begitu menantang.

“Kita perlu memberikan akses kepada audiens kita ke informasi dan kegiatan yang membantu mereka membayangkan dengan jelas bagaimana membangun masa depan yang lebih adil dan berkelanjutan,” kata Fleming.

KTT Media SDG 2022 menampilkan percakapan yang menampilkan pembicara dari semua sektor. Boaz Paldi, Chief Creative Officer di United Nations Development Programme, Neil Heymann, Chief Creative Officer di Accenture Song, Auro Trini Castelli Chief Strategy Officer di DDB dan Liz Taylor Chief Creative Officer di Ogilvy bergabung dalam panel, Creativity for the SDGs untuk membahas bagaimana dan mengapa merek menggunakan kreativitas untuk mengatasi masalah terbesar dunia.

“Kita mulai bergerak dari zaman atau tujuan ke zaman dampak dan menyadari dengan sangat cepat bahwa niat tidak ada artinya tanpa tindakan,” kata Trini Castelli.

Pemuda memainkan peran penting pada pertemuan puncak tahun ini dengan Broadcom Foundation menjadi tuan rumah panel, STE(A)M untuk SDG's: Engaging Youth By Coding with Commitment. Panel berfokus pada bagaimana STE(A)M, khususnya coding dan seni, dapat digunakan untuk mendidik kaum muda dan menginspirasi mereka untuk menjadi pembuat perubahan di masa depan. Robert Thomas, seorang siswa sekolah menengah yang berpartisipasi dalam program "Code the Bronx'' Renaissance Youth Center (RYC) dan Prisha Shroff, seorang siswa sekolah menengah yang dianugerahi Arizona Science Fair dan Broadcom Coding dengan pengakuan Komitmen, berpartisipasi dalam panel dan menyebutkan bagaimana STE( A)M membantu mereka membuat perbedaan di komunitas mereka dengan memecahkan masalah dunia nyata.

“Kami melihat 17 tujuan Pembangunan berkelanjutan Perserikatan Bangsa-Bangsa dan menggabungkannya dengan pengkodean dan pemikiran komputasi, sehingga anak-anak benar-benar dapat menemukan solusi untuk masalah komunitas yang menjadi perhatian mereka. Mereka tidak hanya akan belajar tentang matematika dan pemikiran komputasi, tetapi mereka akan menerapkannya ke area yang mereka pedulikan,” kata Paula Golden, Presiden Broadcom Foundation, saat berbicara tentang program Coding with Commitment.

Menutup SDG Media Summit, Dan Thomas, Kepala Komunikasi di UN Global Compact, meluangkan beberapa menit untuk berbicara tentang Yayasan PVBLIC dan pekerjaan yang telah mereka lakukan selama 10 tahun terakhir.

“SDG Media Summit ini selalu menjadi cara yang bagus untuk menghubungkan kami dalam sistem PBB dengan orang-orang di luar yang bersedia membantu. PVBLIC Foundation telah menjadi mitra yang luar biasa bagi kita semua dalam sepuluh tahun terakhir,” kata Thomas.

Sergio Fernández de Córdova dan Kerry Bannigan, Presiden Dewan Yayasan PVBLIC, secara khusus disorot atas kerja keras dan kontribusi mereka dalam upaya mencapai SDGs.

SDG Media Summit tahun ini berakhir dengan komitmen kuat yang akan memanfaatkan media, teknologi dan komunikasi untuk memajukan Agenda Pembangunan Berkelanjutan. Salah satu komitmen ini dibuat oleh Rajan Singh, Kepala Distribusi Global di EarthxTV yang mengumumkan bahwa EarthxTV akan menyumbangkan waktu komersial gratis untuk kampanye Jangan Pilih Kepunahan yang akan ditayangkan di seluruh dunia. Komitmen ini akan membantu menyebarkan pesan UNDP untuk menurunkan subsidi fosil, mengatasi perubahan iklim dan mengatasi ketidaksetaraan.

Rijul Gupta, CEO Deep Media juga menjanjikan $1 juta dolar untuk terjemahan AI perusahaan dan teknologi sintesis vokal untuk menerjemahkan dan mendorong konten SDG dalam bahasa non-resmi di seluruh dunia. Janji ini akan membantu menyebarkan pentingnya SDGs dan memfasilitasi tindakan di tingkat akar rumput di seluruh dunia.

Dengan acara seperti SDG Media Summit, PVBLIC berupaya untuk terus memperkuat misinya menghubungkan para pemimpin dari semua sektor guna bekerja demi dunia yang lebih berkelanjutan dan adil.