sun
moon
a l i n e a dot id
fakta data kata
logo alinea.id

Kalah saing pemain baru di online, raksasa kosmetik Revlon ajukan kebangkrutan

Revlon Inc berusia 90 tahun ini mulai menjual cat kuku di tengah masa depresi hebat, dan kemudian menambahkan lipstik ke dalam koleksinya

Fitra Iskandar
Fitra Iskandar Kamis, 16 Jun 2022 13:50 WIB
Kalah saing pemain baru di online, raksasa kosmetik Revlon ajukan kebangkrutan

Persaingan pemasaran brand kosmetik di era digital, membuat produsen kosmetik Revlon Inc mengalami krisis. 
Revlon kabarnya telah mengajukan kepailitan. 

Aljazeera melaporkan perusahaan itu mengajukan perlindungan kebangkrutan Bab 11 setelah gagal berjuang untuk bersaing dengan merek pemula yang berfokus secara online dalam beberapa tahun terakhir.

Pada hari Rabu, pembuat cat kuku dan lipstik milik miliarder Ron Perelman itu mendaftarkan aset dan kewajiban antara US$ 1 miliar dan US$ 10 miliar. Pengajuan pailit didaftarkan ke Pengadilan Kepailitan AS untuk Distrik Selatan New York.

Pengajuan Bab 11 memungkinkan perusahaan untuk terus beroperasi sambil menyusun rencana untuk membayar kreditur.

Pengajuan kebangkrutan dilakukan beberapa hari setelah Wall Street Journal melaporkan Revlon telah memulai pembicaraan dengan pemberi pinjaman menjelang jatuh tempo utang untuk menghindari kebangkrutan.

Revlon berjuang keras di tengah kemacetan pasokan dan kegagalan untuk dengan cepat beralih ke perawatan kulit yang diminati. Mereka terpukul oleh kehadiran pemain pemula yang lebih agresif dalam penjualan online, sehingga kehilangan ruang rak di toko-toko AS  dan tergantikan brand-brand, seperti yang didukung oleh selebriti seperti Kylie Jenner's, Kylie Cosmetics dan Fenty Beauty oleh Rihanna.

Sejarah Revlon

Perusahaan berusia 90 tahun ini mulai menjual cat kuku di tengah masa depresi hebat, dan kemudian menambahkan lipstik ke dalam koleksinya. Pada tahun 1955, merek tersebut menjamur secara internasional.

Sponsored

Perusahaan induk Perelman, MacAndrews & Forbes Inc, mengambil alih Revlon dalam pengambilalihan yang sengit pada tahun 1985, mendanai kesepakatan dengan obligasi sampah yang diajukan oleh Michael Milken. MacAndrews & Forbes pada satu titik menggugat Revlon atas penerimaan perusahaan atas tawaran yang lebih rendah dari Forstmann Little & Co. Hal ini menghasilkan keputusan pengadilan Delaware yang penting tentang tugas fidusia anggota dewan, yang kemudian kadang-kadang dijuluki "Aturan Revlon."

Beban utang perusahaan terbukti memberatkan, terutama setelah menjual lebih dari US$2 miliar pinjaman dan obligasi untuk mendanai akuisisi Elizabeth Arden pada 2016. Perusahaan juga memiliki merek termasuk Cutex dan Almay, dan pasar di lebih dari 150 negara.

Revlon secara tipis mencegah beberapa default sebelumnya dengan memotong kesepakatan dengan kreditur untuk penjadwalan ulang kewajibannya di luar pengadilan.

Berita Lainnya
×
tekid