Adidas mengumumkan bahwa mereka telah menjual sepatu kets Yeezy terakhirnya, lini alas kaki menguntungkan yang dibuat bersama rapper dan desainer Ye. Raksasa pakaian olahraga Jerman itu membingkai tonggak sejarah itu sebagai bab penutup dalam kontroversi yang dipicu oleh komentar Ye pada tahun 2022 yang dianggap antisemit.
Adidas memutuskan hubungan dengan Ye, yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, pada tahun 2022 atas serangkaian komentar yang ia posting di media sosial. Perusahaan apparael Jerman itu, mengakhiri kemitraan yang berlangsung hampir satu dekade itu dan mengatakan bahwa Adidas merugi hampir 250 juta euro tahun itu.
Adidas awalnya menghentikan penjualan sepatu kets Yeezy dan mempertimbangkan untuk menghancurkan inventaris yang tersisa. Namun di bawah Bjorn Gulden, yang mengambil alih sebagai CEO pada tahun 2023, perusahaan akhirnya memutuskan untuk menjual saham dan menyumbangkan sebagian keuntungan kepada kelompok-kelompok yang memerangi diskriminasi dan kebencian.
Jadi, berapa banyak uang yang diperoleh dari penjualan sepatu Yeezy yang tersisa dan apa yang dilakukan Adidas dengan uang tersebut? Claudia Lange, kepala hubungan media di Adidas, merinci angka-angka tersebut untuk Jewish Telegraphic Agency.
Pendapatan sekitar 750 juta euro pada tahun 2023, dan 650 juta euro pada tahun 2024, dengan total 1,3 miliar euro, atau sekitar US$1,4 miliar.
Adidas menghitung laba perusahaan sekitar 300 juta euro pada tahun 2023 dan sekitar 200 juta euro pada tahun 2024, dengan total 500 juta euro. Namun Lange mengatakan total ini hanya memperhitungkan biaya yang "berhubungan langsung dengan produk," yang berarti perusahaan mengeluarkan uang tambahan untuk biaya pengiriman, pergudangan, TI, dan personel.
Sebagian dari hasil penjualan tersebut kemudian dialokasikan untuk kegiatan amal. Hingga akhir tahun lalu, Adidas telah menyumbangkan atau menyisihkan lebih dari 250 juta euro untuk sumbangan di masa mendatang, kata Lange.
Dari total tersebut, 200 juta euro disumbangkan ke Yayasan Adidas, sebuah badan amal yang didirikan perusahaan tersebut pada tahun 2023, hampir bersamaan dengan pengumuman rencananya untuk menjual inventaris Yeezy dan menyumbangkan sebagian dari pendapatannya.
Yayasan tersebut didedikasikan untuk "memerangi diskriminasi" dengan misi untuk "menyatukan masyarakat melalui olahraga, mendorong perubahan sosial bagi manusia dan planet ini," menurut situs webnya. Lange mengatakan yayasan tersebut mengalokasikan uang tersebut "secara mandiri dan otonom."
Situs web yayasan tersebut mencantumkan hibah tiga tahun senilai 700.000 euro kepada Peres Center for Peace and Innovation di Israel untuk mendanai pelatihan antidiskriminasi dan kepemimpinan bagi pelatih atletik dan untuk mengembangkan "kegiatan pendidikan perdamaian bagi anak-anak Yahudi dan Arab." Adidas menyumbangkan sisa 50 juta euro kepada organisasi "yang memerangi diskriminasi dan kebencian, termasuk rasisme dan antisemitisme."
Di antara mereka adalah Anti-Defamation League, yang mengkritik perusahaan tersebut ketika awalnya gagal menjauhkan diri dari Ye tetapi kemudian menjalin kemitraan dengan Adidas. Penerima Adidas lainnya termasuk Foundation to Combat Antisemitism, yang didukung oleh Robert Kraft, dan Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, sebuah badan amal yang didirikan oleh keluarga George Floyd.
Dalam ringkasan posisi keuangan perusahaan pada hari Rabu, Gulden menyampaikan optimisme, yang menunjukkan keinginan perusahaan untuk melupakan skandal Yeezy. "Dengan semua tantangan yang ada, jangan lupa bahwa ada begitu banyak hal menyenangkan yang bisa dinantikan di tahun 2025," kata CEO Adidas.
Sementara itu, Ye belum menemukan mitra pakaian lain. Rapper dan produser itu meminta maaf kepada komunitas Yahudi setelah omelannya, tetapi pada bulan Februari ia mencabut permintaan maafnya, mengecam orang-orang Yahudi, memuji Adolf Hitler, dan menyebut dirinya seorang Nazi dalam omelan media sosial baru-baru ini. Ia juga membeli slot iklan selama Super Bowl baru-baru ini untuk mempromosikan penjualan kaos putih bergambar swastika di situs webnya. Pemroses ritel daring Shopify memblokir penjualan melalui situs tersebut setelah protes keras.(toi)
