Elemen visual adalah kesan pertama bagi prospek yang terlibat dengan merek Anda secara daring. Merancang grafik yang menarik mereka, bukan menghalangi mereka, sangat penting untuk menumbuhkan kehadiran daring yang efektif. Misalnya, Kimbia, perusahaan penggalangan dana nirlaba yang sedang berkembang, menyegarkan citra dan pemasaran perusahaan mereka. Dengan menerapkan praktik desain grafis strategis di situs web Kimbia, mereka mengalami peningkatan lalu lintas sebesar 21 persen dan menurunkan rasio pentalan dari 65 persen menjadi 45 persen.
Mengapa desain grafis yang baik itu penting?
Setiap bagian dari grafik Anda harus mengomunikasikan fitur produk, manfaat, pembeda, dan pencitraan bisnis Anda secara visual. Komunikasi strategis melampaui kata-kata tertulis -- itu harus diimplementasikan ke dalam setiap bagian dari kehadiran daring Anda. Menciptakan identitas merek yang kuat untuk saluran daring dengan tampilan dan nuansa yang konsisten akan meningkatkan pengenalan merek. Jika pembeli dapat memilih merek Anda dari daftar, mereka cenderung berinvestasi dalam produk dan layanan Anda.
Selain itu, dengan 65 persen populasi adalah pembelajar visual, menarik audiens melalui desain yang menarik sangat penting. Postingan dan konten yang menyertakan gambar memiliki keterlibatan 650 persen lebih tinggi daripada postingan hanya teks. Situs web dan portofolio yang dirancang dengan baik membuat media daring lebih mudah dinavigasi dan menarik perhatian pembeli ke apa yang Anda ingin mereka lihat.
Tip Desain Grafis
Desain untuk audiens Anda
Pemirsa yang berbeda memiliki selera yang berbeda—misalnya, lihat perbedaan antara beranda Zoom dan beranda Oracle. Keduanya adalah bisnis yang berfokus pada B2B (antarperusahaan), tetapi karena mereka melayani jenis audiens yang berbeda, semuanya mulai dari skema warna hingga distribusi informasi berbeda. Zoom menunjukkan produk mereka dalam tindakan, sementara Oracle, yang memiliki produk yang jauh lebih teknis, mengomunikasikan manfaat produk sebelum menunjukkan cara kerjanya. Memahami industri tempat bisnis Anda berada sama pentingnya dengan audiens yang Anda layani. Misalnya, perusahaan media dan hubungan masyarakat membuat tampilan dan nuansa yang berbeda dari perusahaan teknologi.
Sederhanakan desain Anda
Tidak peduli seberapa menarik dan kreatif desain grafis Anda di situs web Anda, jika calon prospek tidak dapat dengan mudah menavigasinya, konten Anda dapat memiliki dampak yang terbatas. Membuat grafik, halaman arahan, dan email yang intuitif dan mudah digunakan membantu memusatkan perhatian pada konten yang tepat dengan informasi terpenting terlebih dahulu. Sebuah perangkap yang jatuh ke dalam banyak bisnis B2B adalah menyajikan terlalu banyak informasi sekaligus yang dapat membanjiri audiens dan membuat mereka bingung dan frustrasi.
Desain yang disederhanakan juga mendukung kelekatan. Dengan lebih sedikit untuk diingat, lebih mudah untuk mengingat elemen yang paling penting. Fokus pada poin-poin besar—apakah itu statistik yang paling menakjubkan atau poin pesan yang paling penting. Memilih kemudahan navigasi daripada desain yang menyenangkan bisa menjadi potensi perniagaan yang akan membuat audiens Anda tidak kehilangan minat. Meskipun estetika itu penting, bahkan lebih penting lagi bahwa pengunjung Anda dapat mencapai tujuan mereka.
Tunjukkan suara merek Anda melalui karya seni Anda
Gunakan desain untuk juga mengomunikasikan kepribadian dan posisi merek Anda. Pencitraan merek Anda harus berbeda dan dapat dikenali dibandingkan dengan pesaing. Di dunia yang penuh dengan konten dan merek digital, mengkomunikasikan nilai Anda secara konsisten melalui desain Anda sangat penting. Untuk wawasan lebih lanjut, lihat panduan Launch Marketing untuk elemen desain utama branding korporat untuk memahami mengapa konsistensi penting, dan bagaimana konsistensi dapat menciptakan tampilan dan nuansa yang dapat diakses untuk merek Anda.
Buat pedoman merek untuk memastikan bahwa visual menyoroti dan menekankan suara merek Anda secara konsisten di semua saluran dan wilayah. Ini mendorong pembeli untuk mengaitkan palet dan desain warna tertentu dengan bisnis Anda. Selain itu, pencitraan yang konsisten di semua saluran meningkatkan pendapatan sebesar 23 persen.
Ingatlah 5 elemen kunci dari desain yang baik
Keseimbangan, keselarasan, pengulangan, kontras dan hierarki. Kelima elemen ini adalah resep untuk desain yang baik dan membentuk blok bangunan untuk menciptakan desain yang menarik dan menyenangkan. Fokus pada penerapan karakteristik utama ini dalam elemen desain Anda.
Jangan lupakan unsur emosi
Psikologi warna adalah praktik penting dalam desain grafis dan memiliki efek besar pada bagaimana desain memengaruhi audiens Anda. Misalnya, warna-warna hangat membangkitkan perasaan gairah, sementara biru mewakili keandalan dan hijau memiliki efek yang lebih menenangkan. Pikirkan tentang apa yang ingin disampaikan oleh warna Anda tentang perusahaan Anda dan pastikan warna tersebut dicatat dalam pedoman identitas merek Anda. Grafik apa pun, atau konten yang menyertakan citra, harus menyertakan warna-warna ini untuk mengomunikasikan merek Anda secara efektif secara konsisten.
Terapkan desain yang berpusat pada pembeli
Terakhir, tanyakan pada diri Anda: Apa kebutuhan pembeli Anda dan bagaimana Anda bisa memenuhinya melalui desain? Desain yang selalu mempertimbangkan pembeli sering kali paling sukses. Komunikasi strategis melalui desain harus terhubung dengan audiens Anda. Misalnya, jika pembeli Anda biasanya mengakses situs web Anda di perangkat seluler, pastikan laman landas Anda dipoles dan dioptimalkan untuk seluler. Melayani perilaku pembeli seperti ini dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi organisasi Anda.
(Opini oleh Christa Tuttle, pendiri dan CEO Launch Marketing.)
Sumber:business2community.com
