sun
moon
a l i n e a dot id
fakta data kata
logo alinea.id

Menembus kebisingan: 5 pintasan untuk tingkatkan upaya humas di dunia digital yang berisik

Menghasilkan dengung untuk bisnis dapat dimulai dengan mengamankan liputan di publikasi berita yang lebih kecil.

Arpan Rachman
Arpan Rachman Senin, 08 Agst 2022 22:18 WIB
Menembus kebisingan: 5 pintasan untuk tingkatkan upaya humas di dunia digital yang berisik

Ketika bisnis ingin berkembang, orang terus-menerus membeli ruang iklan dengan harapan dapat menarik perhatian audiens. Namun, ketika hal ini dilakukan tanpa strategi hubungan masyarakat yang efektif, uang dan sumber daya akan terbuang percuma.

Banyak pemilik bisnis jatuh ke dalam perangkap mengejar tren periklanan terbaru dan mengabaikan dasar yang diperlukan untuk kampanye periklanan yang sukses. Iklan bertarget pada platform media sosial populer memiliki manfaat, tetapi efektivitasnya sangat dilebih-lebihkan.

Menurut Harvard Business Review, efektivitas iklan Facebook ditaksir terlalu tinggi hingga 4.000%, dan keberhasilan iklan eBay ditaksir terlalu tinggi hingga 4.100%. Iklan media sosial yang ditargetkan dapat berakhir dengan beredar ke kelompok pelanggan potensial yang sama, jadi mengganggu. Terlepas dari itu, ini adalah strategi yang semakin populer di kalangan bisnis.

Jadi bagaimana upaya hubungan masyarakat dapat menembus kebisingan?

Mulailah dari yang kecil, bersabarlah dan percayalah pada prosesnya

Menghasilkan dengung untuk bisnis dapat dimulai dengan mengamankan liputan di publikasi berita yang lebih kecil, seperti publikasi yang berpusat pada perdagangan atau berita lokal. Ini adalah bentuk iklan yang diperoleh, artinya media melaporkan bisnis berdasarkan keunggulan dan kelayakannya untuk diberitakan. Menangkap iklan yang diperoleh ini sangat penting. Ini menghemat pengeluaran ribuan dolar untuk iklan berbayar dan memiliki efek bola salju pada cakupan masa depan.

Jika sudut berita dari sebuah cerita perusahaan telah berhasil dibuat, semakin banyak liputan akan dihasilkan tanpa mengeluarkan uang sepeser pun. Dengan metode ini, konten perusahaan lebih kuat dan substantif.

Pertahankan hubungan yang kuat dengan tim humas

Sponsored

Untuk menangkap kelayakan berita bisnis, harus menjaga hubungan dengan firma hubungan masyarakat. Perusahaan humas unggul dalam berkisah dan memiliki metode unik untuk menghasilkan banyak liputan.

Misalnya, memasarkan diri dengan "berfokus pada pelanggan" adalah hal yang umum. Ini adalah nilai praktis untuk disampaikan kepada pelanggan, tetapi bukan pengait yang akan menghasilkan cakupan. Pengait yang baik mungkin sesuatu yang sangat spesifik yang membedakan satu bisnis dari yang lain. Mungkin kaitan itu benar-benar baru, terkait dengan sudut pandang berita terkini, atau mungkin didorong oleh kisah "kepentingan manusia" pribadi. Hubungan yang baik dengan firma hubungan masyarakat memungkinkan pebisnis untuk mempertajam ide tersebut.

Terlibatlah dan komunikasikan keinginan

Komunikasikan keinginan dan kekhawatiran secara terbuka dengan tim humas. Seorang penulis humas yang baik tidak memiliki ego dan bekerja untuk klien mereka. Mereka mungkin memberikan saran untuk atau menentang ide berdasarkan pengalaman mereka tentang apa yang berhasil, tetapi pada akhirnya, klien memiliki keputusan akhir. Bersama-sama, tim humas dan klien akan menemukan sudut yang mewakili sebuah merek dan menghasilkan liputan.

Keberhasilan dalam hubungan dengan firma hubungan masyarakat tergantung pada keterlibatan. Pebisnis harus tetap terlibat dalam proses untuk memfasilitasi keberhasilan visi mereka. Berkomunikasilah dengan firma hubungan masyarakat sesering mungkin untuk memeriksa status, mendiskusikan strategi, atau mengungkapkan keprihatinan. Jika pebisnis terlalu sibuk dengan bidang usaha lain, berikan tanggung jawab kepada seorang staf. Bersikaplah terbuka dengan perusahaan dan ungkapkan segala sesuatu yang mungkin relevan untuk menemukan sudut pandang berita. Ini akan membantu mereka menemukan cerita yang tidak disangka.

Tetapkan target

Pebisnis harus mengidentifikasi harapan mereka dan menetapkan target yang jelas dan dapat dicapai. Hal ini dapat dilakukan pada awal hubungan dengan firma hubungan masyarakat, atau mungkin dibahas pada pertemuan tahunan. Memiliki strategi komunikasi untuk setiap audiens yang ingin dijangkau sangat penting.

Target harus ditetapkan secara langsung dengan tim humas. Setelah tujuan ditetapkan, target jangka pendek dapat diidentifikasi sebagai rencana triwulanan atau bulanan. Pastikan sumber daya yang diperlukan dialokasikan untuk mencapai target. Strategi berbasis hasil dengan pencapaian yang dapat dicapai adalah cara yang bagus untuk mempromosikan dan mengukur kesuksesan.

Miliki perlengkapan pers

Akhirnya, bisnis ingin memastikan bahwa mereka memiliki semua informasi penting yang tersedia untuk digunakan oleh tim humas mereka. Perusahaan harus membuat kit pers elektronik yang tersedia di situs web mereka. Jika seorang reporter sedang meneliti perusahaan dan tidak dapat menemukan informasi yang diperlukan, mereka dapat kehilangan potensi liputan.

Kit pers elektronik harus mencakup daftar layanan atau produk, riwayat perusahaan, biografi eksekutif dan foto kepala, file logo perusahaan yang dapat diunduh, dan gambar atau video apa pun yang ingin disediakan. Di era digital, situs web perusahaan adalah kesan utama yang diberikan kepada publik kepada calon pelanggan, investor, dan media. Pastikan merek itu terwakili secara efektif.

Dunia pemasaran digital penuh sesak dan bising. Strategi humas ialah perbedaan antara tidak diperhatikan di antara konten tanpa akhir dan membuat seseorang berhenti dan mengklik. Ikuti langkah-langkah ini bersama firma humas untuk menerobos kebisingan dan menciptakan kesan yang berkesan dan efektif untuk merek Anda.(enterpreneur)

Caleg Pilihan
Berita Lainnya
×
tekid