Mengenal 'Toxic Ten': Media pinggiran di balik sebagian besar penyangkalan krisis iklim

Perubahan iklim semakin intensif. Suhu global meningkat dan cuaca menjadi lebih ekstrim. Semakin jelas bahwa para pemimpin dunia perlu bertindak sekarang.

Kontrasnya: Seorang teman Facebook membagikan tautan yang mengatakan "nuh-uh."

Di mana teman Anda di Facebook menemukan konten pennyangkalan iklim ini? Kemungkinan besar itu berasal dari salah satu dari 10 penerbit media online.

Menurut sebuah penelitian yang diterbitkan oleh Center for Countering Digital Hate (CCDH), sebuah organisasi nirlaba yang melacak dan menganalisis ujaran kebencian dan kesalahan informasi online, hanya 10 penerbit yang bertanggung jawab atas sebagian besar konten penyangkalan iklim di platform media sosial paling populer. 

Para penerbit ini termasuk media sayap kanan Breitbart, saluran berita kabel Newsmax, dan The Daily Wire buatan Ben Shapiro. (Benjamin Aaron Shapiro adalah seorang komentator politik konservatif Amerika, pembawa acara media, pengacara, dan kolumnis. Pada usia 17, ia menjadi kolumnis sindikasi nasional termuda di AS.)

Kesepuluh "pencemar super" ini telah menerima hampir 1,1 miliar kunjungan ke situs web mereka selama enam bulan terakhir 2021 dan memiliki 186 juta pelanggan gabungan di Facebook, Twitter, YouTube, dan Instagram. Namun, sebagian besar jangkauan mereka ada di Facebook. Sepuluh media ini menyumbang 69 persen interaksi pengguna Facebook pada konten penyangkalan krisis iklim.

Facebook telah membuat langkah dalam beberapa tahun terakhir untuk mengatasi konten penyangkalan iklim di platformnya. Perusahaan mulai menambahkan label ke postingan terkait perubahan iklim awal tahun ini dalam upaya memerangi informasi yang salah. Facebook juga mengatakan akan meningkatkan upayanya pada informasi yang salah tentang perubahan iklim bulan lalu.

Namun, CCDH menemukan bahwa lebih dari 92 persen konten penyangkalan iklim 'Toxic Ten' di Facebook tidak memiliki label. Konten yang dianalisis dalam penelitian ini diposting antara Oktober 2020 dan Oktober 2021, dalam jangka waktu di mana Facebook mengumumkan akan memerangi informasi yang salah tentang perubahan iklim.

Mashable, sebuah media yang dioperasikan di bawah lisensi oleh REV Media Group, menghubungi Facebook untuk memberikan komentar dan berjanji akan memperbarui postingannya begitu Facebook memberi komentar.

Studi ini juga menemukan bahwa delapan dari 10 penerbit itu beriklan di Facebook, yang berarti jejaring sosial tersebut mengambil untung dari media yang menyebarkan informasi yang salah tentang perubahan iklim.

Tapi Facebook jauh dari satu-satunya masalah.

Analisis CCDH menemukan bahwa delapan dari 10 penerbit ini juga menghasilkan pendapatan dari Google Adsense, program bagi hasil iklan mesin pencari. Studi tersebut memperkirakan bahwa penyebar penyangkalan iklim ini telah menghasilkan sekitar US$5,3 juta gabungan dari Google selama enam bulan terakhir 2021.

"Kami baru-baru ini mengumumkan kebijakan baru yang secara eksplisit melarang penerbit dan Kreator YouTube untuk memonetisasi konten yang mempromosikan penyangkalan perubahan iklim," kata Google dalam sebuah pernyataan yang diberikan kepada Mashable. "Kebijakan ini akan berlaku pada 8 November dan penegasan kami akan ditargetkan seperti menghapus iklan dari laman individual dengan konten yang melanggar."

Selain penerbit penyangkalan iklim yang disebutkan sebelumnya, Toxic Ten juga terdiri dari media konservatif yang lebih kecil seperti Western Journal, Townhall Media, Media Research Center, The Washington Times, The Federalist Papers, dan Patriot Post.

Media pemerintah Rusia RT.com dan Sputnik News melengkapi kelompok tersebut.

Awal tahun ini, CCDH merilis sebuah studi yang menganalisis kontributor utama misinformasi vaksinasi di media sosial, yang dijuluki Disinformation Dozen. Studi itu menjadi viral beberapa bulan kemudian ketika pemerintahan Joe Biden merujuknya sambil mengkritik Facebook.

Kelompok riset tersebut sedang mengarahkan pandangannya pada perusahaan-perusahaan Teknologi Besar yang membantu penyangkalan iklim berkembang di internet.

"Kami menyerukan Facebook dan Google untuk berhenti mempromosikan dan mendanai penolakan iklim, mulai melabelinya sebagai informasi yang salah, dan berhenti memberikan keuntungan dari platform besar mereka untuk kebohongan dan informasi yang salah," kata CEO CCDH Imran Ahmed. "Selama Facebook dan Google terus melakukan bisnis dengan penyangkal iklim, mereka tidak dapat mengklaim sebagai 'ekonomi hijau.' Mereka berutang kepada kita dan planet di mana kita semua berbagi untuk memberi.